Tesla začiatkom roka 2023 osekala ceny svojich elektromobilov a doterajšie čísla ukazujú, že ak išlo o zámer podporiť predaje, tak toto rozhodnutie bolo skutočne správne.
Nie všetci to ale môžu vnímať rovnako pozitívne. Rozhodnutie znížiť ceny predávaných elektromobilov sa prirodzene nepáči konkurencii, ktorá nechce alebo nemôže ísť do ostrej cenovej vojny, no negatívna odozva prišla aj takpovediac z vlastných radov.
Spomínaný krok sa nepáčil majiteľom elektromobilov Tesla Model 3 a Tesla Model Y, hlavne tým, ktorí si relatívne nedávno. Dôvod je celkom prostý. Ich vozidlo zo dňa na deň stratilo nemalú časť svojej hodnoty. Rozhodnutie znížiť cenu nových vozidiel z prakticky rovnakého dôvodu nedávno kritizoval aj generálny riaditeľ Renaultu, Luca de Meo.
Znižuje dôveru
V rozhovore pre Financial Times uviedol, že “neustále fluktuácie cien elektromobilov zo strany Tesly, vrátane toho, čo sa udialo minulý mesiac, poškodzuje dôveru zákazníkov v hodnotu elektromobilov”. Renaultu má pokračovať v “udržiavaní hodnoty svojich elektrických vozidiel”.
Hoci to nehovorí úplne priamo, posolstvo je za Renault celkom jasné. Automobilka sa v najbližšej dobe nechystá pustiť do výraznej úpravy cien svojich elektromobilov. Prinajmenšom nie v takom rozsahu, aby to bolo možné považovať za vstup do cenovej vojny.
Vyjadrenie navyše prichádza v čase, kedy sa Renault “opäť dostal do hry”. V Európe prebojoval na pozíciu tretej najväčšej značky so zameraním na elektrické autá a prevádzková marža sa mu medziročne zdvojnásobila na 5,6 %. Výraznejšie úpravy cien teraz nie je na programe dňa.