Majitelia vybraných modelov BMW vyrobených od roku 2020 zažívajú pri naštartovaní vozidla nečakané rozptýlenie. Infotainment systém im na obrazovke zobrazuje vyskakovacie okno s reklamnou kampaňou na film Spider-Man: Brand New Day, v ktorom sa objavuje aj nový elektrický model BMW iX3 a sedan radu 5.
Nemali by ste prehliadnuť:
- Majiteľov elektromobilov označil za chorých. Trump sa chváli slabými výsledkami elektromobility
- Mýtus o mŕtvych batériách nevznikol len tak: Tento starý elektromobil vystrašil celú generáciu vodičov
- Už ho nebavilo stále opravovať motor. Vyhodil spaľovák a zo starého off-roadu spravil lacný elektromobil
Ak sa používateľ rozhodne notifikáciu otvoriť, spustí sa približne 20-sekundová celoobrazovková animácia sprevádzaná hudbou a špeciálnym podsvietením interiéru. Táto globálna kampaň zameraná na autá so správnym hardvérovým a softvérovým vybavením beží do 10. augusta. Na tému upozornil portál Electrive.
Vlna kritiky na internete
Zatiaľ čo prepojenie automobilky s hollywoodskym blockbusterom môže pôsobiť hravo, na online fórach sa stretlo s ostrou kritikou. Mnoho majiteľov argumentuje tým, že prémiové vozidlá by nemali zobrazovať propagačný obsah, pričom celú skúsenosť prirovnávajú k tradičnej reklame. Niektorí komentujúci dokonca zašli tak ďaleko, že ironicky navrhli skoré zavedenie ad blockerov do áut, ktoré by podobné odkazy blokovali.
Reakcie fanúšikov a zákazníkov živia aj skoršie vyhlásenia samotnej automobilky. Koncom decembra 2023 totiž Stephan Durach, senior viceprezident pre vývoj prepojených spoločností v BMW Group, verejne deklaroval, že spoločnosť nemá v úmysle meniť obrazovky vo vozidlách na reklamný priestor. Obrazovku vtedy označil za súkromný priestor, ktorý nie je určený na komerčné účely.
BMW obvinenia z reklamy rázne odmieta
Samotná automobilka sa však voči označeniu obsahu za reklamu dôrazne ohradzuje. Podľa vyjadrenia spoločnosti ide iba o súčasť širšieho partnerstva, ktorého súčasťou bolo aj umiestnenie produktov vo filme a špeciálna edícia vozidla na červenom koberci počas premiéry v Los Angeles.
„Malo to byť len zábavným zážitkom, ktorý oslavuje fakt, že naše vozidlá účinkujú v novom filme. BMW nemá v pláne zavádzať reklamu do svojich áut a naďalej sa zaväzujeme zabezpečiť, aby naši zákazníci mali plnú kontrolu nad svojím zážitkom vo vozidle,“ uviedla automobilka.
Hoci nemecká značka trvá na tom, že nejde o reklamu, napríklad v Nemecku sú podobné marketingové aktivity a propagačné videá tamojšími súdmi bežne klasifikované ako reklama. Otázka hranice medzi zábavným obsahom a nežiaducim komerčným zásahom do súkromia vodičov tak zostáva aj naďalej otvorená.
